图/文 协会秘书处
2022年3月23日，在国际品牌科学院召开了宁波市品牌建设企业家座谈会，出席会议领导与嘉宾是：原国家质检局副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均、中国国家品牌网总裁吴为、国际品牌科学院秘书长张浩、中国城镇化促进会供应链研究院院长谢觉臻、宁波市市场监管局质量发展处处长叶林东、副处长黄迪、宁波市汽车零部件产业协会秘书长汪虹、宁波市鄞州汽车零部件国际商会秘书长金莺、宁波文具行业协会秘书长俞勇峰、宁波老字号协会秘书长施民伟及有关人员。
座谈会由国际品牌科学院秘书长张浩主持。首先由市市场监管局叶林东处长致辞，他对国际品牌科学院落户于宁波表示感谢，介绍了宁波企业品牌建设情况，因宁波民营企业较多，企业缺乏品牌意识，需要有专业的团队去帮助企业树立品牌概念，从而加强品牌建设。宁波市监管局也正在制定了宁波品牌实施相关计划，将采取措施，不断完善宁波品牌建设短板。
市汽车零部件秘书长汪虹向与会人员介绍了宁波汽车及零部件行业发展状况，目前宁波有5000多家汽车零部件企业，产值达到近3100亿元，有40多家上市企业，300多家销售上亿企业，1000多家规上企业，成金字塔分布，龙头企业主要为主机厂一级供应商。前几年汽车零部件企业实施了智能制造，完成2-3轮的技术改造，出现机器换人，“黑灯车间”。汽车零部件企业按照主机厂要求，生产出来的产品质量好又便宜，但是因无核心技术、无自主品牌、无自主知识产权等原因，从而使企业利润较低。为了改变这种状况，行业内的一些大型一级供应商开始参与主机厂的同步开发。同步开发不仅仅是技术和产品研发，还包括了自有知识产权、核心技术和品牌等无形资产。因此，宁波地区的汽车零部件企业逐步对品牌建设有了意识，开始参与到品牌建设的工作中来。但在此之前，中国缺乏权威的品牌认定和品牌评价机构，大多数企业对此也不甚了解，绝大多数企业仍处于观望或者盲从的状态，不知如何建立起自己的品牌？希望有专业团队去指导企业，逐步培养自身的品牌价值，提升自有品牌地位。此次，国际品牌研究院落户宁波，并得到中国品牌建设促进会、中国国家品牌网和中国城镇化促进会供应链研究院的大力支持，相信在市委市政府的领导下，宁波汽车行业的品牌建设将会出现新局面。
市文具协会秘书长俞勇峰与市老字号协会秘书长施民伟先后分别介绍了文具行业和老字号发展概况，其中对品牌推进工作提出了一些建议，希望政府制定相关政策实施推动企业参与，协会通过购买服务积极参与建设，开展专题讲座加大宣传。
中国城镇化促进会供应链研究院院长谢觉臻介绍了供应链相关概况，提出了品牌与供应链结合的发展思路。指出，中国的流通和匹配成本太高，抵消了劳动力比发达国家低的优势。如果实现“品牌+供应链”模式，将会节约10%以上的成本，还能解决中小企业融资难等问题。目前，尽管电商看起来非常热闹，但是与线下交易额相比所占份额还很小。因为大宗商品的交易都难以实现电商化，必须沿用线下交易。随着时代的发展，流通领域会发生更大的变化，后阿里巴巴时代将会到来。
在交流环节中，与会人员分别做了相关交流。中国国家品牌网总裁吴为认为，在品牌推动过程中，首先要建立价值枢纽，找准抓手，摸清品牌价值情况，设立标杆，培养企业家自身的品牌意识，然后根据相关特点匹配资源，抱团，促进服务落地，才能推动品牌，获得成功。其他的观点还涉及，品牌评价指标要注重品牌价值，光有财务指标不行，还必须有服务和品质。只有产品的质量可靠和用户满意，才会成为真正的名牌。
最后，刘平均理事长做会议总结，国际品牌研究院落地宁波，首席专家将由浙江省老领导担任。将结合宁波的实际情况，打造三个品牌集群，包括汽车零部件、文具、厨卫。希望在宁波政府的推动下，挖掘宁波本土原本就具备国际品牌素质的企业，逐步做大做强。在汽车零部件品牌集群中，首批计划推出30个品牌，宁波虽有地主之便，但也不得超过15个指标。建议汽车零部件行业可以联合中国汽车工程研究院，制定相关理论体系和标准，打造“健康汽车”概念，实现汽车零部件的品牌先进性，领先国际水平。相信在大家的共同努力，不断挖掘品牌资源，共同打造宁波品牌国际化，做大做强，走向世界。
本次座谈会意义重大，品牌建设对于宁波的产业发展和每个企业都是一件大事。如果本地各行业能够借此东风，实现宁波品牌走向国际化的愿望，那将是宁波之福、国家之福。
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